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Les 100 marques les plus précieuses en 2022

Compte tenu de la nature allusive des marques, déterminer la valeur financière d’une marque est une tâche difficile.

Malgré l’intangibilité d’une marque, il est difficile de nier à quel point une marque forte peut être efficace pour améliorer les résultats d’une entreprise.

Dans cet esprit, Brand Finance relève le défi d’identifier les marques les plus précieuses au monde dans son rapport annuel Global 500. Le graphique ci-dessus, utilisant les données de la dernière édition du rapport, met en évidence les 100 marques les plus précieuses en 2022.

Note de l’éditeur: Ce classement mesure la valeur des marques, qui peuvent être considérées comme des actifs incorporels liés au marketing qui créent une identité et une réputation de marque dans l’esprit des consommateurs. Il tente de mesurer cela en termes financiers, en calculant ce que vaut la marque pour l’entreprise qui la possède. Pour plus d’informations sur la méthodologie, les calculs et l’approvisionnement, rendez-vous au bas de cet article.

Une ventilation complète des marques les plus précieuses

Avec une augmentation de 35 % depuis le rapport de l’an dernier, Pomme conserve sa première place au classement en tant que marque la plus précieuse au monde, avec une valeur totale de la marque de 335,1 milliards de dollars.

Il s’agit de la valeur de marque la plus élevée jamais enregistrée dans l’histoire du rapport Global 500, publié chaque année depuis 2007.

En tant que l’une des plus grandes entreprises technologiques au monde, Apple domine le marché des smartphones, en particulier aux États-Unis, où plus de 50 % des smartphones en fonctionnement sont désormais des iPhone.

Voici une liste complète des 100 marques les plus précieuses selon le rapport:

Rang Marque Valeur de la marque 2022 (G$) Pays Secteur
1 Pomme 355,1 $ États-Unis Technologies et services
2 Amazone 350,3 $ États-Unis Commerce de détail et biens de consommation
3 Google 263,4 $ États-Unis Médias & Télécoms
4 Microsoft 184,2 $ États-Unis Technologies et services
5 Walmart 111,9 $ États-Unis Commerce de détail et biens de consommation
6 Groupe Samsung 107,3 ​​$ Corée du Sud Technologies et services
sept Facebook 101,2 $ États-Unis Médias & Télécoms
8 ICCB 75,1 $ Chine Banque & Assurance
9 Huawei 71,2 $ Chine Technologies et services
dix Verizon 69,6 $ États-Unis Médias & Télécoms
11 Banque de construction de Chine 65,5 $ Chine Banque & Assurance
12 Toyota 64,3 $ Japon Voitures
13 WeChat 62,3 $ Chine Médias & Télécoms
14 Banque Agricole de Chine 62,0 $ Chine Banque & Assurance
15 Mercedes Benz 60,8 $ Allemagne Voitures
16 Grille d’état 60,2 $ Chine Énergie et services publics
17 Deutsche Telekom 60,2 $ Allemagne Médias & Télécoms
18 TikTok/Douyin 59,0 $ Chine Médias & Télécoms
19 Disney 57,1 $ États-Unis Médias & Télécoms
20 Dépôt à domicile 56,3 $ États-Unis Commerce de détail et biens de consommation
21 Ping An 54,4 $ Chine Banque & Assurance
22 Taobao 53,8 $ Chine Commerce de détail et biens de consommation
23 Coquille 49,9 $ Royaume-Uni Énergie et services publics
24 banque de Chine 49,6 $ Chine Banque & Assurance
25 Petit 49,2 $ Chine Commerce de détail et biens de consommation
26 AT&T 47,0 $ États-Unis Médias & Télécoms
27 Tencent 46,7 $ Chine Médias & Télécoms
28 Tesla 46,0 $ États-Unis Voitures
29 Starbuck 45,7 $ États-Unis Nourriture et boissons
30 Groupe Allianz 45,2 $ Allemagne Banque & Assurance
31 Aramco 43,6 $ Arabie Saoudite Énergie et services publics
32 Moutaï 42,9 $ Chine Nourriture et boissons
33 Volkswagen 41,0 $ Allemagne Voitures
34 Chine Mobile 40,9 $ Chine Médias & Télécoms
35 Groupe NTT 40,7 $ Japon Médias & Télécoms
36 McDonalds 39,7 $ États-Unis Nourriture et boissons
37 Groupe Mitsubishi 39,2 $ Japon Voitures
38 UPS 38,5 $ États-Unis Énergie et services publics
39 BMW 37,9 $ Allemagne Voitures
40 Costco 37,5 $ États-Unis Commerce de détail et biens de consommation
41 Banque d’Amérique 36,7 $ États-Unis Banque & Assurance
42 Marlboro 36,3 $ États-Unis Commerce de détail et biens de consommation
43 accentuation 36,2 $ États-Unis Technologies et services
44 Coca Cola 35,4 $ États-Unis Nourriture et boissons
45 Ville 34,4 $ États-Unis Banque & Assurance
46 Porsche 33,7 $ Allemagne Voitures
47 Instagram 33,5 $ États-Unis Médias & Télécoms
48 Lowe’s 33,4 $ États-Unis Commerce de détail et biens de consommation
49 Nike 33,2 $ États-Unis Commerce de détail et biens de consommation
50 UnitedHealthcare 32,9 $ États-Unis Soins de santé
51 Xfinity 31,3 $ États-Unis Médias & Télécoms
52 Chasse 30,1 $ États-Unis Banque & Assurance
53 Wells Fargo 30,1 $ États-Unis Banque & Assurance
54 Deloitte 29,8 $ États-Unis Technologies et services
55 PetroChine 29,7 $ Chine Énergie et services publics
56 Netflix 29,4 $ États-Unis Médias & Télécoms
57 Oracle 29,1 $ États-Unis Technologies et services
58 JP Morgan 28,9 $ États-Unis Banque & Assurance
59 Wuliangye 28,7 $ Chine Nourriture et boissons
60 Cible 28,3 $ États-Unis Commerce de détail et biens de consommation
61 Honda 28,2 $ Japon Voitures
62 CSCEC 27,4 $ Chine Énergie et services publics
63 American Express 27,2 $ États-Unis Banque & Assurance
64 JD.com 27,2 $ Chine Commerce de détail et biens de consommation
65 VISA 27,1 $ États-Unis Banque & Assurance
66 Cisco 26,6 $ États-Unis Technologies et services
67 SVC 26,2 $ États-Unis Commerce de détail et biens de consommation
68 Fedex 26,0 $ États-Unis Énergie et services publics
69 Intel 25,6 $ États-Unis Technologies et services
70 Sinopec 25,2 $ Chine Énergie et services publics
71 Groupe Sumitomo 25,1 $ Japon Technologies et services
72 Groupe Hyundai 25,0 $ Corée du Sud Voitures
73 Groupe SK 24,4 $ Corée du Sud Médias & Télécoms
74 Banque des commerçants de Chine 24,4 $ Chine Banque & Assurance
75 Mitsui 24,3 $ Japon Énergie et services publics
76 Gué 24,2 $ États-Unis Voitures
77 Spectre 24,1 $ États-Unis Médias & Télécoms
78 Groupe TATA 23,9 $ Inde Énergie et services publics
79 Youtube 23,9 $ États-Unis Médias & Télécoms
80 La vie en Chine 23,9 $ Chine Banque & Assurance
81 Louis Vuitton 23,4 $ France Commerce de détail et biens de consommation
82 EY 23,2 $ Royaume-Uni Technologies et services
83 Motomarine 23,2 $ États-Unis Technologies et services
84 alibaba.com 22,8 $ Chine Commerce de détail et biens de consommation
85 Uber 22,8 $ États-Unis Technologies et services
86 Groupe Siemens 22,4 $ Allemagne Énergie et services publics
87 Dell Technologies 22,2 $ États-Unis Technologies et services
88 MasterCard 21,4 $ États-Unis Technologies et services
89 IBM 21,4 $ États-Unis Technologies et services
90 Se nicher 20,8 $ Suisse Nourriture et boissons
91 Groupe LG 20,8 $ Corée du Sud Technologies et services
92 Pepsi 20,7 $ États-Unis Nourriture et boissons
93 TSMC 20,5 $ Chine Technologies et services
94 Sony 19,8 $ Japon Technologies et services
95 General Electric 19,7 $ États-Unis Énergie et services publics
96 CRCC 19,7 $ Chine Énergie et services publics
97 Walgreens 19,7 $ États-Unis Commerce de détail et biens de consommation
98 Vodafone 19,5 $ Royaume-Uni Médias & Télécoms
99 Aldi 19,2 $ Allemagne Commerce de détail et biens de consommation
100 RBC 19,0 $ Canada Banque & Assurance

Après Apple, arriver en seconde position est Amazone avec une valeur de marque de 350,3 milliards de dollars. Ce n’est pas surprenant, étant donné que le géant de la technologie s’est souvent retrouvé au coude à coude avec Apple dans le classement, et a même occupé la première place dans les éditions précédentes du rapport.

Une autre marque à souligner est TIC Tac. La société de médias sociaux a vu un 215% augmentation de la valeur de sa marque d’une année sur l’autre, ce qui en fait la marque à la croissance la plus rapide de toute la liste.

Entre 2019 et 2021, la plateforme a vu sa base d’utilisateurs monter en flèche, passant de 291,4 millions à 655,9 millions en seulement deux ans. Si cette croissance se poursuit, TikTok pourrait atteindre près de un milliard utilisateurs d’ici 2025, selon les projections d’Insider Intelligence.

Secteurs les plus précieux

Plus d’un tiers des marques de la liste appartiennent au secteur de la technologie et des services. Combinée, cette catégorie a une valeur de marque de 2 000 milliards de dollars.

Secteur Valeur de la marque % des 100 meilleurs
Technologies et services 2 000 milliards de dollars 36,8 %
Médias & Télécoms 1 000 milliards de dollars 19,2 %
Commerce de détail et biens de consommation 910 milliards de dollars 16,8 %
Banque & Assurance 634 milliards de dollars 11,7 %
Énergie et services publics 411 milliards de dollars 7,6 %
Voitures 400 milliards de dollars 7,4 %
Soins de santé 33 milliards de dollars 0,6 %

Les médias sont le deuxième secteur le plus précieux—19% des 100 premières marques relèvent du secteur des médias et des télécommunications, notamment Google, Facebook et WeChat.

Le COVID-19 en est en partie la raison, car la consommation des médias a augmenté tout au long de la pandémie mondiale. Par exemple, au cours des neuf premiers mois de 2021, l’utilisation quotidienne de Snapchat a augmenté de 77%. Malgré une traction accrue auprès des utilisateurs, il convient de noter que l’entreprise ressent maintenant la piqûre alors que le monde réel se dispute à nouveau l’attention et que les annonceurs commencent à masquer l’application en raison de la nervosité de la récession.

Alors que les restrictions pandémiques disparaissent dans le monde et que les murmures d’une récession mondiale menacent la croissance économique mondiale, le rapport de l’année prochaine pourrait voir de grands changements dans la valeur de la marque.

La géographie des marques de valeur

Lorsque l’on regarde où sont basées ces marques, on constate que les États-Unis et la Chine représentent 75 des 100 premières marques du classement. Encore plus surprenant, seuls six pays composent 95% de la liste.

La croissance des entreprises chinoises sur la scène mondiale se reflète dans cette visualisation. À titre de comparaison, il y a dix ans, seules six entreprises chinoises figuraient dans le Top 100 du classement Brand Finance, et aucune d’entre elles ne figurait dans le top 30 pour la valeur de la marque.

marques les plus précieuses par pays

Fait intéressant, les pays européens ne représentent que 13% de la liste, ce qui témoigne à quel point la domination économique de l’Europe a diminué au cours des dernières décennies.

Dans les années 1960, l’Europe représentait près d’un tiers du PIB mondial. Mais en 2017, il était tombé à 16 %. Selon une prévision du Pardee Center de l’Université de Denver, la part de l’UE dans le PIB mondial devrait tomber à 10 % d’ici 2100.

Bien sûr, si l’histoire nous a appris quelque chose, c’est que beaucoup de choses peuvent changer en l’espace d’un siècle. À quoi ressemblera un classement comme celui-ci dans les décennies à venir, tout le monde peut le deviner.

D’où viennent ces données ?

La source: Rapport Brand Finance Global 500

Note importante: Les valeurs indiquées ci-dessus sont des calculs de valeur de marque par opposition à la capitalisation boursière. Voir ci-dessous pour plus de détails.

Comment la valeur de la marque est-elle calculée ? En termes simples, la méthodologie de calcul de la « valeur de la marque » est une formule qui se présente comme suit :

Force de la marque (BSI) x taux de redevance de la marque x revenus de la marque = valeur de la marque

L’indice de force de la marque (BSI) examine l’investissement dans la marque, le capital de la marque et la performance de la marque. Le taux de redevance de la marque est déterminé en fonction du secteur. Enfin, les prévisions de chiffre d’affaires propres à la marque sont déterminées en fonction de la part du chiffre d’affaires de la société mère attribuable à la marque considérée. La valeur de la marque elle-même est ramenée à la valeur actuelle nette.

Nous vous recommandons de consulter les pages 94 et 99 du rapport pour consulter l’explication complète de la méthodologie.

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